PANGANDARANTODAY- Salah satu tujuan Samsung Electronics tahun ini adalah untuk melihat smartphone yang dapat dilipat berkembang biak.
Sejauh ini, sangat bagus, dengan ponsel Galaxy Z Fold3 dan Z Flip3 terbarunya memecahkan rekor penjualan pendahulunya.
Di Korea Selatan saja, preorder untuk dua perangkat lipat terbaru mencapai 920.000 unit selama minggu 17-23 Agustus.
Kemudian, pada hari Jumat, hari pertama langganan seluler, sekitar 270.000 unit dari dua model dipesan, menurut operator. Ini menandai jumlah terbesar untuk semua ponsel Samsung yang pernah tercatat.
Di Amerika Serikat, preorder melebihi penjualan Galaxy Z Fold2 yang dilakukan dari Januari hingga Juli. Di Cina, preorder melampaui 1 juta.
Didorong oleh preorder yang kuat di pasar ini dan di tempat lain, Samsung sedang bersiap untuk meningkatkan produksi jajaran produk yang dapat dilipat.
Menurut laporan berita, anak perusahaan Samsung Samsung Display telah memutuskan untuk meningkatkan produksi layar lipat dari saat ini 17 juta unit per tahun menjadi 25 juta atas permintaan perusahaan induknya, Samsung Electronics.
Laporan tersebut mengatakan bahwa Samsung Display akan menambahkan dalam beberapa bulan mendatang lebih banyak peralatan ke lini baru di pabriknya di Vietnam untuk peningkatan 50 persen. Lini produksi baru akan mulai beroperasi tahun depan. Samsung Display menolak untuk mengkonfirmasi rencana tersebut.
Peningkatan 50 persen dalam pasokan layar, komponen paling penting untuk perangkat yang dapat dilipat, akan memungkinkan Samsung Electronics untuk memproduksi sekitar 10 juta ponsel Z Fold dan total 15 juta unit Z Flip, menurut perkiraan sumber industri.
Pertanyaannya kemudian adalah apakah Samsung dapat menjual semuanya, menentang persepsi pasar yang meluas tentang ponsel yang dapat dilipat sebagai barang khusus?
Preemption lipat
Dorongan Samsung untuk faktor bentuk yang dapat ditekuk dimulai pada 2019, ketika memperkenalkan model pertama di depan Apple.
Namun, dalam dua tahun terakhir, reaksi konsumen jauh dari memuaskan.
Samsung menjual sekitar 500.000 unit Galaxy Fold pertamanya yang diluncurkan pada 2019, dan total volume edisi pertama dan kedua mencapai 2 juta tahun lalu.
Itu lebih merupakan hasil yang memalukan bagi vendor ponsel terbesar di dunia, yang sebelumnya menjual lebih dari 100 juta ponsel per tahun.
Dari 2016 hingga 2019, ketika seri Samsung Galaxy S mencapai puncaknya, perusahaan mengumpulkan lebih dari 100 triliun won setiap tahun dalam penjualan ponsel.
Ini mencapai penjualan tahunan tertinggi 107 triliun won dengan Galaxy S20 pada 2019. Perusahaan tidak memberikan data penjualan terperinci berdasarkan model ponsel, tetapi perkiraan pasar menempatkan penjualan perangkat seri Galaxy S di 45 juta unit pada tahun pertama dan Seri Galaxy Note seharga 40 juta.
Dengan latar belakang inilah Samsung memutuskan untuk mengganti seri Galaxy Note – rilis andalannya di musim gugur dengan jajaran produk yang dapat dilipat.
Keputusan itu dipandang sebagai strategi preemptive yang berisiko untuk menghadapi persaingan ketat di pasar ponsel, di tengah meningkatnya tantangan dari vendor China dan juga Apple.
Pasar ponsel lipat diproyeksikan tumbuh, tetapi tidak cukup untuk memasuki arus utama tahun ini, menurut analis pasar Counterpoint Research, yang mengatakan pengiriman ponsel lipat akan tetap di bawah delapan digit, sekitar 9 juta unit, pada 2021.
“Jika Apple berada di jalur yang tepat untuk merilis ponsel lipatnya pada tahun 2023, itu tidak hanya akan menjadi titik belok dalam mengambil arus utama perangkat lipat, tetapi juga meningkatkan hasil dan skala komponen untuk seluruh rantai pasokan,” kata lembaga itu dalam sebuah laporan.
Ini mengharapkan pertumbuhan sepuluh kali lipat dalam pengiriman smartphone yang dapat dilipat pada tahun 2023, dengan Samsung terus mendominasi pasar dengan pangsa hampir 75 persen.
Untuk membuat perangkat lipat menjadi arus utama, analis pasar mengatakan Samsung perlu mempertimbangkan setidaknya tiga faktor: generasi muda, China, dan harga.
“Dengan penurunan harga yang signifikan, desain dan tampilan yang lebih baik, Samsung kemungkinan akan menargetkan pelanggan yang lebih muda dengan smartphone Flip baru yang dapat dilipat,” kata analis senior Jene Park, yang memimpin penelitian perangkat lipat di Counterpoint.
Pasar smartphone premium di China akan sangat menarik bagi Samsung, kata Park.
“Meskipun memiliki pangsa pasar yang dapat diabaikan di China, Samsung dapat mengamankan tempat kosong Huawei, dan keberhasilannya dapat berkontribusi terhadap total pengiriman dan volume penjualan untuk perangkat lipat barunya,” tambah Park.
“Smartphone lipat Samsung yang lebih terjangkau mungkin menarik bagi sebagian pengguna, terutama mereka yang sebelumnya telah membeli model S-series atau Note berukuran ‘plus’ atau ‘ultra’. Jika model Flip dapat dijual pada titik harga yang sama dengan ‘ultra’, kita mungkin melihat lebih banyak adopsi di masa depan, ‘kata analis senior Maurice Klaehne, yang melacak pasar AS.
Tetapi pasar mengharapkan lebih banyak penurunan harga ponsel yang dapat dilipat.
“Meskipun bagus untuk melihat Samsung melakukan upaya untuk membuat smartphone yang dapat dilipat lebih terjangkau dari sebelumnya, ada kendala pasokan karena hasil untuk layar yang dapat dilipat masih belum bagus. Setelah masalah pasokan ini diselesaikan, kami percaya titik harga 800-1.000 dolar akan menjadi sweet spot untuk smartphone yang dapat dilipat selama beberapa tahun ke depan, ”kata laporan itu.(*) Sumber: Korea Herald
